作为首届大运河文化旅游博览会的重要组成部分，5月6日上午，由省旅游协会、省文化产业协会联合承办的大运河城市文旅融合论坛在扬州举办。如何以文促旅、以旅彰文，实现大运河文化的活态保护、传承发展，与会的学者专家们纷纷发表了精彩的观点。

“文化的意义在于创造价值、发现价值，旅游的意义则在于体验价值和分享价值，文旅融合不是简单地1+1=2，而应是1+1>2。”江苏省旅游协会会长张卫国在致辞中这样说。

江苏省旅游协会会长 张卫国

中国社会科学院研究员、原国家旅游局副局长吴文学认为，旅游古来有之，文化则被公认为软实力，两者之间一直存在天然的联结，从来就没有离开文化的经济业态，而大运河天然是一个融合文化、经济、生态等多重要素的巨型系统，这为大运河文旅融合提供了先决条件。

国际山地旅游联盟副主席，原国家旅游局局长 邵琪伟 演讲，演讲主题：《在大运河文旅融合发展论坛上的演讲》

如何推动文化旅游资源深度融合？国际山地旅游联盟副主席、原国家旅游局局长邵琪伟特别强调打造大运河文旅国际品牌的重要性。邵琪伟指出，品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，也是经济全球化中重要的要素资源，一个产业兴盛的背后往往是一批民族品牌的强势崛起。从我国来看，我国文化和旅游品牌建设远远滞后于经济和市场发展，是典型的文化和旅游大国、品牌弱国。他建议打造若干具有国际水准的大运河文旅品牌，发挥京杭大运河城市旅游推广联盟、大运河文化网络媒体联盟、大运河文化艺术演艺推广联盟以及海外中国文化中心、旅游办事处等平台作用，加大在国际上的宣传推广，吸引更多外国游客，做大做强入境旅游，通过外国游客“走进来”带动中华文化“走出去”。

中共中央党校（国家行政学院）文史部创新工程首席专家 祁述裕

迪斯尼主题公园中唐老鸭、米老鼠、狮子王等动漫形象吸引游人无数，一部《寻梦环游记》带火了墨西哥亡灵节，好莱坞的星光大道作为城市公共艺术成为游客打卡地，还有宋城大型歌舞千古情系列，乌镇的国际戏剧节、木心博物馆……这些成功的文旅案例制胜的关键是什么？中共中央党校（国家行政学院）文史部创新工程首席专家祁述裕认为，文化创意是旅游业中最核心、最鲜活的要素，但凡游客喜爱的国际和中国著名景点，都无一例外地体现了文化创意。

“可以说，文化创意是旅游业走创新性发展、内涵式发展之路的核心环节，也是旅游业转型升级的关键。”祁述裕说。另外他强调，文化创意要充分挖掘当地文化资源与当代生活的结合点，他援引中国旅游研究院院长戴斌的话说：“现代旅客既关注文化遗产的承载的共同价值和家国情怀，也向往当代生活所散发的环境品质和人间烟火。”

无锡市副市长 刘霞

无锡市副市长刘霞分享了无锡市在传承、利用、开发古运河文化遗产方面的经验，特别是在精深促进文旅融合方面，无锡在“挖文化”上做足了功夫：首先挖掘运河文化之古，包括伯渎港、古桥、古码头、古庙、古窑等等；其次挖掘江南文化之特，包括吴文化、非遗文化（泥人、锡秀、紫砂、竹刻、锡剧等）；还有无锡工商文化之奇，无锡是近代中国民族工业和现代乡镇工业的摇篮，不仅有米码头、丝码头、布码头、钱码头等四大码头，还有当地商人的望族故事和创业传奇在当地流传。刘霞认为，大运河文旅融合应充分挖掘特定流域文化的实质内容，做到因地制宜。

故宫博物院研究室副主任，故宫原状研究所所长 王子林

故宫博物院研究室副主任，故宫原状研究所所长王子林对大运河文旅融合的前景充满期待。他指出，大运河拥有雄厚的文化旅游基础，江苏段南北长690公里，至今仍是黄金水道，年运输量超过10条铁路。沿线文化资源丰富多彩，拥有世界文化区7个，占全线的46％；遗产点22个，占全线的40％；遗产河段325公里，占全线的1／3，分布着214处全国重点文物保护单位和131项全国级非物质文化遗产。“千年流淌的大运河，积淀了太多的历史内涵和文化精华，孕育了丰富的物质文化、制度文化和精神文化。有物质和精神支撑的大运河，它的未来一定方兴未艾，前程似锦。”王子林说。

法国塞纳—马恩省议员、枫丹白露大区议员、阿翁市副市长比阿特丽斯·吕舍东分享了塞纳—马恩省与枫丹白露大区发展概况和经验。吕舍东介绍，在塞纳—马恩省，游人可以沿着旧石器时代和高卢罗马遗迹的脚步，走在布兰迪这个拥有七千年历史的定居群体部落考古遗址上，还可以参观世界遗产枫丹白露城堡，在沃子爵城堡里欣赏到法式生活艺术。同时，该省也是一个自然遗产区，吕舍东介绍，自2015年以来，该省一直在推行雄心勃勃的环境保护政策，自2006年以来推行水的治理政策。基于该省的诸多优势，该省各级区政府已经制定了超过三年的经济发展和旅游综合战略计划，旨在增强该省在全国乃至国际上的吸引力。

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