人间烟火气，最抚凡人心。年关将至，德州各地的“黄河大集”火爆出圈，成为一道亮丽风景线。与传统年货大集不同，“黄河大集”不只是商品交易的场所，更是文化传承与创新的舞台，它以独特的“文化味”和满满的“幸福感”，激发着乡村振兴的新活力。

自山东省“黄河大集”正式启动以来，德州顺势而为，连续3年成功举办系列活动。德州市巧妙地将文旅产业发展与乡村振兴相结合，以接地气的“赶大集”形式，为民众带来丰富体验。在包罗万象的“黄河大集”上，人们不仅能购买到琳琅满目的特色好物、传统手工艺品，还能品尝各县市区的特色美食，欣赏别具一格的民俗文化和非遗表演，感受德州大地扑面而来的烟火气息。

“黄河大集”是文化传承与创新的交汇点。“黄河大集”既是物质的，又是文化的。德州大集上的“烟火气”，不只是美食与年货，更是将文化融入集市。宁津杂技、平原“牛斗虎”、武城“花杠舞”等，给人们带来了一场场视觉盛宴，同时实现地方非遗文化的有效传承与创新。平原签子馒头、夏津布袋鸡、武城煊饼的制作，禹城糖画、陵城剪纸、乐陵小枣、保店驴肉、大柳面的现场售卖等，让非遗文化产品和特色旅游商品在交易与技艺交流中得以弘扬。带有非遗特色的美食和民俗文化展示，是“黄河大集”的重要组成部分，也是吸引众多游客打卡的关键因素。丰富多彩的活动与浓厚的文化氛围，让德州“黄河大集”品牌影响力不断扩大，创新策略在点燃消费热情的同时，也为文化“两创”增添了“烟火气”。

“黄河大集”是乡村旅游与经济发展的新亮点。“黄河大集”吸引了大量消费者前来参观购物，有力拉动乡村旅游发展，为乡村产业创造更多消费需求。德州市秉持“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”原则，通过“线下大集、线上带货、宣传推介”的方式，特别是借助网络流量，让各地的“黄河大集”释放出强大的消费活力。平原“耿师傅”糕点、北任扒鸡、通德酿造这些产品曾是名不见经传的“小作坊”，在“黄河大集”品牌带动下，通过网络直播和“数字乡村”营销模式，提升了产品知名度与竞争力；夏津桑葚系列农产品、武城白酒、德州羊肠子、平原老豆腐等，不仅带火了德州乡村游，也让业主们鼓起了“钱袋子”。借助“黄河大集”的平台效应，“小农户”链上“大市场”，增加了销售渠道，探索打造了黄河大集“文旅+经济”品牌综合体。

“黄河大集”是乡村振兴与幸福民生的结合点。德州市创新性地推出了“黄河大集”主题系列活动，将乡村文化振兴与民生工程结合起来，通过聚焦一桌年夜饭、一批文创好品、一处网红打卡地，打造出兼具地方特色、春节特色和新时代要求的年货大集、好品大集、文化大集。对当地群众而言，“黄河大集”是一场消费狂欢；对远方游子来说，大集既是一次文化体验，也是家乡繁荣发展与幸福生活的见证。可以说，“黄河大集”赶出来的，有厚重的历史文化、红色文化、民俗文化、农耕文化，更有德州经济的新活力、新气象，绘就了幸福民生的崭新画卷。

（作者单位：平原县委宣传部）