近日，德州召开新闻发布会，介绍2025年暑假期间文旅促消费工作的各项举措，这场发布会给出了一个颇具启示性的答案：文旅融合不是简单的资源堆砌，而是一场关于城市魅力与消费活力的深度对话。从“乐游德州·惠享一夏”的系列举措中，我们看到的不仅是一套促消费的“组合拳”，更是一种文旅赋能城市发展的新思维。

看似在卖风景，实则是在卖文化。德州五条精品线路的巧妙之处，在于把大运河的千年文脉转化成了可感可触的消费体验。当游客在九龙湾公园纳凉避暑时，消费的是生态；在古玩城“淘宝”时，消费的是历史；在运河古街大快朵颐时，消费的是乡愁。这种将文化基因植入吃住行游购娱全链条的做法，让每笔消费都有了文化附加值。尤其值得一提的是《唐朝诡事录·西行》项目，通过VR技术让盛唐文化“活”在当下，这种“传统IP+现代科技”的混搭，恰恰击中了年轻群体的消费兴奋点。

表面是夜经济，实质是生活美学。德州夜间经济的出彩之处，在于跳出了“夜市摆摊”的初级形态，构建起层次丰富的夜间消费生态。天衢不夜城的传统演艺与VR科技同台，是古典与现代的对话；运河古街的市集与嘉年华联动，是商业与文化的共舞；啤酒音乐节的“美食+音乐”组合，则是味觉与听觉的共鸣。这些创新实践表明，夜间经济要持续火爆，不能仅靠延长营业时间，更要靠提升消费品质，让夜晚成为展示城市生活美学的特别时段。

政策看似让利，实则培育市场。德州的三重暑期礼包颇有深意，景区门票优惠瞄准的是家庭客群，中高考生福利锁定的是学生市场，“德州游乐GO”平台服务的则是年轻群体。这种精准施策的背后，是对消费人群的精细画像。更值得关注的是，这些举措形成了政府引导、市场运作、群众受益的良性循环——政府通过补贴激活市场，企业通过让利培育客源，最终实现消费规模的持续扩大。这种“短期让利、长期得市”的策略，远比简单发放消费券更具可持续性。

从德州的实践可以看出，文旅促消费不能止步于搞活动、发优惠的表层功夫，而要向供需两端同时发力。在供给端，要推动文旅资源向消费场景转化；在需求端，则要精准把握不同群体的消费心理。当文化体验有了现代表达，当夜间消费有了品质支撑，当惠民政策有了长效机制，暑期消费这团火自然越烧越旺。这或许是德州带给我们的最大启示：文旅这盘棋下好了，暑期消费才能火。

(作者单位：德州日报社）