酒承舒韵  文铸企魂

——舒体书法与古贝春酒文化融合发展研究

□顾金栋

舒同先生独创的舒体书法，兼具传统书法的深厚底蕴与时代精神的鲜明特质，是中国书法艺术宝库中的璀璨明珠。古贝春集团作为扎根京杭大运河畔的知名酿酒企业，其品牌文化自创立之初便与舒体书法结下不解之缘。舒同先生题写的“古贝春”“武城特曲”等品牌名称，不仅为企业赋予了独特的视觉标识，更成为企业品牌文化建设的精神内核。本文以舒同先生诞辰120周年为契机，试从品牌文化奠基、企业文化渗透、产品文化赋能三个维度，系统探究舒体书法与古贝春酒文化的融合路径，剖析二者在精神内涵上的内在契合，并展望文化融合的未来发展方向，为传统书法艺术与现代企业文化建设的深度结合提供实践参考。

引言

书法艺术作为中华优秀传统文化的核心载体之一，承载着千年文明的精神密码，其笔墨之间蕴含的审美情趣与价值追求，始终滋养着中国各类文化形态的发展。舒同先生作为中国当代书法界的泰斗级人物，历经数十年钻研，熔铸篆、隶、楷、行、草诸体之长，独创出兼具“舒朗俊逸，圆润遒劲”艺术特质的舒体书法，被誉为“马背上的书法家”，其作品不仅具有极高的艺术价值，更承载着一代文人的家国情怀与时代精神。

古贝春集团坐落于京杭大运河东岸的武城县，这片浸润着运河文化的土地，既孕育了精湛的传统酿酒工艺，也滋养了开放包容的企业文化。自1978年舒同先生为古贝春题写品牌名称以来，近半个世纪的时光里，舒体书法已从单纯的品牌标识，深度融入企业发展的血脉，成为古贝春文化体系中不可或缺的重要组成部分。在舒同先生诞辰120周年的重要节点，系统梳理舒体书法与古贝春酒文化的融合历程，探究二者相互成就的内在逻辑，不仅是对书法大家的深切缅怀，更是对传统文化与现代企业融合发展规律的深刻探究，对新时代企业传承文化基因、增强品牌竞争力具有重要的现实意义。

古贝春文化体系的多维架构与核心内涵

古贝春的文化体系并非单一维度的简单构建，而是一个融品牌文化、企业文化、地域文化、产品文化和管理与行为文化于一炉的多维立体架构，各文化层面相互关联、彼此赋能，共同构筑起企业独具特色的文化生态。这一完整文化体系，为舒体书法的融入提供了广阔的平台与坚实的基础。

品牌文化是古贝春文化体系的核心与基石，以“古贝春”三字为核心载体，既承载着企业对酿酒传统的坚守，又彰显面向市场的时代活力；企业文化以“和合共生，开拓奋进”为精神内核，明确了“弘扬运河文化，为人民酿美酒，为生活添精彩，为社会创价值”的企业使命，凝聚起全体员工的价值共识；地域文化作为企业文化的根基，深度扎根京杭大运河的文化土壤，运河所特有的开放、包容、交流的精神特质，早已融入企业的发展理念；产品文化是古贝春文化的具象化表达，坚持传统工艺与现代科技的有机结合，以追求极致舒适的饮用体验为核心目标，在传承古法酿造精髓的同时，不断优化产品品质；管理与行为文化则体现在企业运营的各个环节，从完善的计划管理、制度规范到员工的日常行为，再到企业积极践行的社会责任，全方位展现了古贝春的企业主张与社会担当。

在这一多元共生的文化体系中，品牌文化始终占据着关键地位，而“古贝春”这一品牌核心标识的书法载体——舒体，自然成为联结各文化层面的重要纽带之一。正是依托这一完整的文化架构，舒体书法得以实现从品牌符号到文化灵魂的跨越，为古贝春的文化建设注入了持久的生命力。

舒体书法融入古贝春文化的实践路径

在近半个世纪的不懈实践中，舒体书法融入古贝春文化体系的路径可概括为三条：

第一，品牌文化奠基：舒体成为企业独特的文化标识。品牌名称是企业留给市场的第一印象，而书法艺术的加持，让古贝春的品牌形象从诞生之初就具备了独特的文化格调。近半个世纪前，舒同先生以其独创的舒体为古贝春题写品牌名称，这一举措不仅是一次简单的题签，更是一次深刻的文化赋能。舒体书法本身所具备的艺术价值与文化底蕴，让“古贝春”三个字超越了单纯的商业符号意义，成为兼具审美价值与品牌辨识度的文化载体。

舒同先生的笔触舒朗俊逸、圆润遒劲，既蕴含着传统书法的庄重典雅，又不失灵动活泼的时代气息，完美契合了古贝春作为传统酿酒企业既要坚守传承又要创新发展的品牌定位。这一品牌标识一经确立，便深深烙印在古贝春的品牌基因之中，成为企业最珍贵、最独特的文化财富。古贝春的舒体名称自带文化光环，不仅间接降低了品牌的传播成本，更直接提升了品牌的文化品位，为企业在市场竞争中树立了独特的品牌形象。

第二，企业文化渗透：舒体成为企业的“官方书体”。近五十年来，舒体书法在古贝春的影响早已超越了单一的品牌标识范畴，逐渐演变为企业的“官方书体”，全方位渗透到企业文化建设的各个领域。这种系统性的应用，使得舒体书法成为古贝春企业文化最直观的视觉表达。

在企业的文化传播载体中，舒体的身影无处不在。企业内刊《古贝春报》的报头自创办以来便一直采用舒体，成为员工了解企业动态、凝聚企业共识的文化窗口；在企业文化手册、品牌宣传海报、产品包装等载体中，舒体书法的运用既保持了品牌形象的统一性，又传递出浓厚的文化氛围。

此外，在企业举办的各类节庆活动、文化交流活动中，舒体书法更是重要的文化符号，强化了员工乃至社会公众对古贝春企业文化的归属感和认同感。舒体书法已从外在的视觉符号，内化为古贝春企业文化叙事的重要组成部分，成为连接企业历史与当下、员工与企业的精神纽带。

第三，产品文化赋能：舒体精神引领产品品质塑造。书法艺术的审美追求与酿酒工艺的品质追求在古贝春实现了完美的契合。舒体书法独具的舒朗、俊逸、圆润、遒劲的艺术气质，不仅为品牌增色，更深度影响了古贝春的产品研发理念，引领了产品气质的塑造，实现了“书韵”与“酒魂”的深层对话。

舒体的“舒”字，蕴含着舒展、通畅之意，这与古贝春白酒追求的“高舒适度”饮用体验高度契合。尤其是企业广受赞誉的“古贝春白板酒”，以饮后轻松愉悦、口感顺滑为显著特点，恰如舒体书法舒展流畅的气韵。舒体笔画的圆润浑厚，恰似古贝春陈年佳酿的醇和绵柔，入口温润，回味悠长；而线条的遒劲有力，则对应着酒体结构的坚实与层次感，让每一口酒都兼具柔和与劲道。

古贝春新推出的舒适型白酒“古贝春1794”，更是舒体精神与产品文化深度融合的典范。其命名蕴含着对历史传承的致敬，而其倡导的舒适饮酒理念，与舒体书法传递出的从容、自信、优雅而又充满张力的艺术气质一脉相承。在产品包装设计中，舒体标识与产品理念相得益彰，让消费者在品味美酒的同时，也能感受到书法艺术的魅力。可以说，舒体书法的艺术精神已潜移默化地渗透到产品研发、品质定义和包装设计的全过程，成为古贝春产品差异化竞争的重要优势。

舒体与古贝春酒文化融合的精神契合与价值提升

一是精神内涵的高度契合。舒体书法与古贝春酒文化的深度融合，本质上源于二者精神内涵的高度契合。舒同先生在创作舒体时，既坚守传统书法的笔法精髓，又不拘泥古法，大胆创新，形成了独具一格的书法风格，这种“守正创新”的艺术追求，与古贝春坚守传统酿酒工艺的同时积极引入现代科技优化生产的企业理念不谋而合。

舒体书法中蕴含的圆润遒劲、刚柔并济的特质，恰如古贝春酒兼具绵柔口感与醇厚底蕴的品质特点，体现了“刚柔相济”的东方哲学。同时，舒同先生作为老一辈艺术家，身上所具备的精益求精、执着坚守的工匠精神，与古贝春酿酒师傅们代代相传的匠心精神一脉相承。正是这种精神层面的高度契合，让舒体书法能够跨越艺术与产业的界线，深度融入古贝春的企业文化，实现了艺术价值与商业价值的和谐统一。

二是文化价值与品牌价值的双重提升。舒体书法与古贝春酒文化的融合，实现了企业文化价值与品牌价值的同步提升。在文化价值层面，古贝春通过对舒体书法的传承与应用，成为弘扬中华优秀书法艺术的重要载体，让更多人通过企业了解舒体、喜爱舒体，为书法艺术的传承发展注入了鲜活的企业力量。同时，企业将舒体精神与运河文化、酿酒文化相结合，丰富了地域文化的内涵，推动了传统文化的创造性转化与创新性发展。

在品牌价值层面，舒体书法为古贝春赋予了独特的文化辨识度，使品牌在同质化的市场竞争中脱颖而出。相较于单纯依靠广告宣传的品牌推广模式，这种以书法艺术为核心的文化赋能，更具感染力和生命力，能够深入打动消费者，增强品牌的忠诚度。随着文化内涵的不断丰富，古贝春的品牌形象更加立体丰满，从单纯的酿酒企业，转变为兼具文化传承与社会责任的现代化企业，极大地提升了品牌的美誉度和市场竞争力。

舒体书法与古贝春酒文化融合发展的未来展望

站在新的历史起点，古贝春集团在传承舒体书法与企业文化融合成果的基础上，仍有广阔的发展空间。未来，企业应继续深化舒体书法这一宝贵文化资产在企业文化建设中的重要作用，让传统书法艺术在新时代焕发更强大的活力。

在文化传承方面，可建立舒体书法文化研究机构，系统整理舒体与企业发展的相关史料，开展舒体书法的学术研究与交流活动，邀请书法名家进行指导，培养企业内部的书法爱好者，形成传承舒体、弘扬文化的良好氛围；在品牌传播方面，可借助新媒体平台，通过短视频、直播等形式，生动讲述舒体书法与古贝春的故事，将书法艺术与产品推广相结合，让更多年轻消费者了解并喜爱这一文化品牌；在产品创新方面，可进一步挖掘舒体书法的艺术元素，开发更多融合舒体文化的文创产品和特色酒品，将书法艺术、酒文化与现代消费需求相结合，拓展企业的文化产业链。同时，要始终坚守企业文化的核心内涵，让舒体所代表的守正创新、刚柔并济的精神，继续引领企业的高质量发展，陪伴古贝春在“儒风润业启新程”的道路上行稳致远。

结论

舒体书法与古贝春酒文化的融合，是中华优秀传统文化与现代企业文化建设成功结合的典范。近半个世纪以来，舒体书法从品牌标识出发，逐步渗透到企业文化、产品文化的各个层面，与古贝春的精神内涵深度契合，不仅丰富了企业的文化表现形式，更提升了企业的精神品格与品牌价值。舒体所蕴含的艺术魅力与精神价值，为古贝春的持续发展提供了强大的文化动力，而古贝春的实践则为传统书法艺术的传承创新开辟了新的路径。

在新时代背景下，传统文化的复兴为企业发展带来了新的机遇。古贝春集团对舒体书法的坚守与传承，不仅是企业自身发展的需要，更是企业承担文化使命的生动体现。相信随着二者融合的不断深化，舒体书法将继续以文化之魂滋养古贝春的发展，而古贝春也将成为传承中华优秀传统文化的坚实阵地，在文化自信的时代浪潮中，书写出传统与现代交织、艺术与产业共荣的新篇章。

（作者系中国作协会员、酒文化学者）