首农集团电商公司创始人李志起

10月12日，在2019中国青年电商农产品销售大赛暨德州青年电商嘉年华大会主旨演讲环节，北京市工商联副主席、首农集团电商公司创始人李志起作了题为“品牌赋能，产业振兴”的精彩演讲。

李志起认为，中国作为世界级的农业大国，虽然农业体量很大，但农业品牌太少，有世界级实力的企业更少，我国从农业生产大国向农业品牌强国转型面临严峻的挑战，但同时也处在重大机遇面前。李志起指出，2017年中国设立“中国品牌日”，把打造品牌列为国家战略；2017年第十九次全国代表大会首次提出“乡村振兴战略”，催生农业品牌崛起，同时，随着农产品供需关系和消费者生活方式的转变，消费者对农产品的要求不再是质量和价格的要求，食品安全已成为消费者首要考虑的因素，消费时代的升级，倒逼农产品必须向着品牌化方向发展。

乡村振兴助力农村脱贫攻坚。李志起说，“日本马路村柚子”和“中国袁家村”两个案例告诉我们，乡村振兴对农村发展具有深远意义，自十九大报告首次提出“乡村振兴战略”以来，党中央及农业农村部连续出台了一系列推进农业农村现代化的利好政策举措，我国越来越多有特色有文化的村镇迅速行动起来，根据自身特色，打造自身品牌。

李志起指出，无数国内外成功的经验告诉我们，农品上行理应品牌先行，做品牌，是最聪明的捷径。虽然我国乡村与农业和世界发达国家对比差距是很明显，但是差距就孕育着机会，差距就是动力。李志起表示，做好品牌农业，并非一朝一夕，而是系统性工程。品牌农业是综合体，不是单一层面的品牌。品牌农业应是由区域公用品牌、龙头企业品牌和产业品牌组成的由上至下的三级金字塔。

李志起强调，一个有愿景、长远目标和使命感的品牌必须要有“顶层设计。做品牌就如同就“建房子”，李志起说，须在战略定位、品牌价值、品牌符号、战略新品、品牌传播、品牌保障这几个层面上做好顶层战略规划；然后逐步在规划落地、项目运营、投资招商、人才培训、乡村开发这几个方面持续发力，系统运营，高效落地。

李志起认为，实现品牌的成功培育，首先要突出核心定位，做好品牌竞争的形象力、产品力、营销力建设，充分挖掘地域、文化历史、产业链优势，讲好品牌故事，满足不同消费者的需求；其次，发展线上线下销售渠道融合，根据消费人群，借助“互联网用户行为+大数据分析”，对产品实现线上精准推广营销；最后，构建以产业为核心、以旅游为先导、以文化为灵魂、以流通基础为支撑、以体验为价值、以乡村复兴为目标的六大建设理念，建设以农民合作社为主要载体、让农民充分参与和受益的田园综合体，借势三产融合，引入多元力量。

见习记者|黄晓龙