本报评论员

2月4日，2026年山东省“运河大集”新春季在天衢新区589街区火热启幕。活动以“逛山东大集购年货好品过祥和春节”为主题，融合传统市集韵味与现代消费形态，奏响了新一年文旅融合与消费提振的生动序曲。

“运河大集”不只是商品的买卖场所，更是流动的文化载体、连接城乡的情感纽带。它延续着“舟楫往来、商贾云集”的历史基因，也注入了数字体验与网络传播的时代气息。活动现场安排了情景互动、杂技表演等特色节目，设置了中医康养、手造非遗、德州美食、家电乐购、电商直播、数智体验等多个特色板块，集观演、购物于一体，绘就了“大集+百业”“文旅+消费”的生动图景。

构建多元沉浸的消费新场景，是文旅融合激活市场的关键。漫步启动活动现场，家电体育器材乐购展区人潮涌动，中医康养大集与文创大集各具特色，电商直播间把本土好物销往全国各地，业态创新正成为刺激消费的催化剂。在手造非遗展区触摸德州黑陶的温润肌理，在德州味美食大集品尝武城煊饼的独特酥香，消费的不仅是商品，更饱含了一份深沉的文化认同。在数智互动体验区感受VR科技带来的震撼，在“集百福”活动中参与书画共创，收获的不仅是身在其中的乐趣，更是传统年俗与现代生活交融的新体验。“市集+赛事”“演艺+消费”等新模式的持续探索，正推动消费从单一交易升华为融合文化、健康、社交等多重价值的综合体验，激发出更持久的内生动力。

“运河大集”的生命力深植于人们对市井烟火气的眷恋。它不仅是一个促消费的平台，更是提升群众幸福感的情感空间。通过提供优质的文化供给、营造安全有序的环境、打造共享互动的体验，切实增强了市民的获得感、归属感与节庆仪式感。现场，那一张张笑脸正是活动最温暖、最生动的注脚。

“运河大集”为德州深化文旅融合、激发城市活力打开了新的空间。围绕“运河大集”，我们还有更多“文章”可做。例如，在产业层面，可依托“年货好品”深化产销对接，使其成为本土优品展示推广的重要节点，逐步构建“以集兴产、以产促集”的良性循环；在功能层面，也可以进一步融入文化体验、健康咨询、生活服务等内容，让大集在活跃经济的同时，成为服务民生的大舞台。

展望未来，我们期待“运河大集”成长为贯穿四季、滋养城市的可持续文化生态，让流淌千年的大运河更好映照出德州发展与民生幸福交相辉映的绵长波澜。

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编辑|王子梁辰
审核|张晓航 终审|朱代军