位于德州天衢新区的“羿界传奇”城市乐园项目建设现场，玉兔仙街主体工程已完成收尾，工人正进行最后的墙面精装；球幕影院设备调试全部就绪；14米高的巨型后羿机甲即将进入安装阶段。这个总投资1.63亿元、以“后羿”“玉兔”两大文化IP为核心的沉浸式文旅项目，正朝着7月试运营的目标全速推进。
自2025年山东省文旅产业高质量发展大会在德州成功举办以来，我市紧紧抓住大会带来的空前机遇与品牌热度，依托连接鲁冀、畅达京津的独特区位，着力打造鲁北区域消费中心城市和京津冀鲁重要旅游目的地城市，构筑区域发展文旅新坐标。
项目的落地生根，是产业发展的坚实根基。市委、市政府主要领导亲自率队，瞄准京津冀、长三角、粤港澳大湾区等重点区域，精准对接头部文旅企业。在文化和旅游部主办的精品产业项目对接交流活动中，德州表现亮眼，一举签下“羿界传奇”城市乐园、温泉度假小镇、滨水文化艺术区等12个重点文旅项目，总投资额达92亿元。与此同时，总投资306亿元的36个重点文旅项目扎实推进，大运河文化展示中心等重点工程加速建设。去年以来，奥莱广场德州589街区、“德州之星”摩天轮等20个项目建成运营，完成投资73亿元。
影视旅游方面，借助乐陵影视城的“破圈”效应，夏津德影城、金山文博园等协同打造北方影视集聚区，已拍摄《唐探1900》《国色芳华》等影视作品40余部，并加快布局微短剧赛道，近30部在乐陵拍摄的短剧全网热播，带火了众多取景地。体育旅游方面，我市依托多个国家级训练基地的优势，精心组织冰雪赛事、全国自行车赛等高水平活动，自主策划的“德BA”篮球联赛，以其浓厚的本土氛围和群众的广泛参与，点燃了整座城市的运动热情。商业旅游方面，盘活旧厂房等闲置资源，培育天衢不夜城、德工文创园、乐陵拾光沉浸式街区等15个商旅融合集聚区，董子文化街成功创建国家级文化产业示范基地。演艺市场同样精彩纷呈，大型舞台剧《大河上下》《禹城大战》广受好评，天衢新区新青年音乐节、经典时光群星演唱会轮番上演，形成了“月月有爆点、四季皆精彩”的浓厚文旅消费氛围。
深度融入更大的区域发展格局，是德州文旅实现跨越式发展的战略选择。作为山东对接京津冀的“桥头堡”，德州的区位优势正加速转化为发展胜势。市文旅部门派出团队赴北京开展多轮招商引资和旅游推介，成功推动6家核心景区和1项特色演艺项目纳入2026版京津冀旅游一卡通。市场反馈最为直接：随着“好客山东·德行天下”等系列推介活动持续开展，京津冀地区已成为德州重要的省外客源地，目前省外游客中，来自京津冀的占比已上升至25%。同时，我市联合北京通州、天津武清、河北廊坊等大运河沿线城市，共同成立研学旅游联盟，并与省内外11个城市的旅游协会签署合作协议，实现了资源共享与政策互惠。
一年来的实践表明，持续放大省文旅大会溢出效应，关键是做好“后半篇文章”。德州以项目建设筑牢根基，以场景创新激活消费，以区域合作拓展市场，正在将“办好一次会”的短期热度转化为“搞活一座城”的长效动能。
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记者|马乐 编辑|高玉梁
审核|刘勇 终审|冯光华