为深入了解德州市露营经济发展现状及消费带动作用，近期，国家统计局德州调查队对全市221名居民、6个露营基地及相关职能部门开展了专题调研。调研显示，居民露营市场热度持续攀升，消费潜力不断释放，但基础设施配套不足、产品同质化严重、运营周期较短等制约因素仍然存在，推动露营经济从“阶段性热点”向“长效化引擎”转型还需精准施策。

参与热度持续走高，消费需求趋向常态化。调研显示，65.6%的受访者近两年参与过露营活动，其中参与1至2次的占45.3%，3至5次的占15.8%，6次及以上的占4.5%。57.7%的受访者表示未来一年内计划增加露营消费支出。从年龄结构看，31岁至45岁的中青年群体占比超过半数；从消费能力看，月均家庭消费支出在2001元至5000元的中等收入群体占65.2%，以中青年家庭为核心、中等收入群体为主力的消费格局已经形成。据天衢新区某户外品牌销售人员介绍，今年帐篷等露营用品销量占比超三成，销售额同比增长近两成，消费热度正有效向市场端传导。

消费带动效应明显，产业链条持续延伸。调研显示，78.3%的受访者在露营前会到超市、便利店采购零食和饮料，40.3%在露营后会到周边餐厅或农家乐就餐，27.2%会购买当地特产或农产品，有效带动了“吃、购、游”多环节联动消费。单次露营消费以中低区间为主，55.9%的受访者消费在200元至500元，18.9%消费在501元至1000元，消费门槛较低、普及性较强。重点营地对周边经济的辐射作用突出，德城区某营地年接待游客6.2万人次，带动周边水果、蔬菜等农产品年销售额约28万元，拉动周边农家乐、餐饮、民宿客流提升约四成，提供长期岗位12个、季节性岗位30余个。

轻量化、家庭化、短时化特征突出。调研显示，当前德州市居民露营以“短途、轻量、家庭”为主要特征。近八成受访者选择家人同行，64.8%选择周末出行，64.1%活动停留时间在半天以内，“周末半日家庭游”已成主流模式。从露营方式看，48.3%的受访者选择自带装备的轻量化露营，30.0%选择公园野餐，两种模式合计占比近八成。86.2%的受访者倾向于免费公共场地，体现了“低成本亲近自然、便捷化社交聚会”的消费偏好。

“露营+”融合需求旺盛，复合业态期待强烈。72.0%的受访者期待发展多模式融合业态，消费意愿从单一露营向复合体验加速延伸。“露营+餐饮”最受青睐，占比64.3%；“露营+音乐或演出”位列第二，占比49.3%；“露营+研学或亲子活动”和“露营+采摘或农事体验”分别占38.0%和29.9%。从促进消费因素看，55.7%的受访者希望营地推出特色主题活动，51.6%期待政府发放文旅消费券，42.1%希望提升营地服务品质，“强内容、优服务、给政策”成为居民最集中的消费期待。

线上平台成为宣传获客主阵地。居民获取露营信息的渠道呈现“线上主导、多元并进”格局，短视频平台占比57.5%，亲友推荐占56.1%，官方文旅宣传占54.3%。线上渠道带来的客源消费意愿和客单价普遍高于其他渠道，人均消费约100元。庆云县某营地近八成客源来自抖音和微信视频号，德城区某营地60%的客源来自抖音、小红书等线上平台。

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编辑|尹晓燕 通讯员|李庆恒
审核|尹晓燕 终审|冯光华