6月18日，位于乐陵市区振兴东路的供销优选超级水果店开业。店面不大，“合作社”标识格外醒目，店内人头攒动。朱集镇的蜜桃、花园镇的哈密瓜被摆在最显眼的位置。“6斤9.9元，桃子一天就卖掉了2000多斤。”水果店负责人韩向勇一边招呼顾客，一边告诉记者。

这家店与其他店不同，是乐陵市供销社主导开设的首家数智供销实体直营店，也是当地“数智供销”项目在线下的首个落地网点。该店由市供销社与当地农村网红联合运营，店面由专人统一管理、统一品牌、统一供应链，既承担农产品上行“第一站”功能，又作为消费品下行“最后一公里”的便民窗口。

开业没几天，朱集镇的崔墨刚找上了门。他家3亩地的桃熟了，销路却没着落，正发愁时听说了这家店，抱着试试看的心态赶来。“咱们这店，就是要帮农民解难题。”韩向勇当场应下，桃子很快上了架。消息不胫而走，花园镇的哈密瓜种植户、大孙乡的西瓜种植户陆续对接，周边农户的瓜果顺着这家小店找到了出路。

线下实体店火热，线上同样忙碌。乐陵市供销社启动“数智供销”项目，直面人才短缺、资源分散、传统模式滞后的短板，主动整合各方资源，搭建起“公域+私域”双轮驱动的数字平台。公域端，建成共享直播间8个、样品展示体验室1个，入驻主播20余名，面向全网推介乐陵金丝小枣、杨安镇调味品等特色产品；私域端，依托“乐陵供销为民供应链”小程序，联动县乡村三级客货邮融合体系、农村公益岗和村级服务场所，实现订单直达、配送进村。

不止于“带货”，更在于“建链”。社属乐民供销电子商务有限公司在淘宝、拼多多、抖音开设旗舰店，对接20余家调味品企业，整合酱油、香醋、香辛料等80余种产品；同时深挖金丝小枣加工链条，开发枣夹核桃、枣糕、枣花蜜等20余种深加工产品，统一打造“乐陵供销优选”品牌。今年助农直播已开展70余场，单场最高观看量达5万人次，调味品和金丝小枣制品销售额超220万元。

在助农卖货的同时，项目把目光投向了农村老人。乐陵已建成县乡村三级客货邮融合服务网络，村村都有公交站点和快递网点。供销社的私域小程序与这套体系打通，老人若有代购需求，在小程序下单，客货邮班车便将面粉、粮油、日用品直接配送到村到户。

“老人想买面、买油，在手机上点一点，班车送到家门口。”乐陵市供销社主任马猛说，“我们还在完善代办代购功能，让更多不熟悉智能手机的老人，也能通过电话或村级服务点完成下单。”

眼下，“数智供销”项目仍在逐步完善。韩向勇每天在水果店、直播间和各乡镇之间来回奔波，手机响个不停。“现在最缺的是懂电商又懂农村的年轻人。”他说，“来了就能干事，干了就有奔头。”

按照计划，市供销社还将在多个乡镇设立实体分店，把直营模式复制下去，让更多农户在家门口就能把农产品卖出去；同时面向农村老年群体，常态化开展代办代购和生活物资配送服务。此外，还将配合相关部门制定农村移风易俗红白喜事相关标准，平价供应专用物资，降低群众办事成本。

马猛表示，供销社的老传统不能丢，新本事也得练起来。线上线下融合，城里乡下联通，这才是新时代供销社该有的样子。

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记者|于春芝 通讯员|袁磊
审核|胥爱珍 终审|冯光华