8月2日傍晚，乐陵五洲西大道一家海鲜面馆里，29岁的王彦栋正俯身凑在手机屏幕前，手把手教面馆老板调整拍摄角度。

王彦栋是一名专职自媒体人，运营短视频账号近十年，目前主要靠教学和代运营短视频账号获得收入。

如今，老板张伟业已经在王彦栋指导下学会了独立取景、剪辑和发布，从最初对镜头感到手足无措，到如今敢于出镜讲述自己的创业故事。

王彦栋与短视频的缘分始于2013年。那年他正读高中，便成为快手平台上较早的一批内容创作者之一。从小酷爱硬笔书法和写作的他，2016年进入大学后，在抖音等多个平台注册账号“严冬硬笔”，开始持续更新硬笔书法短视频。他每周保持5天更新，雷打不动。2019年，他的一条书法短视频意外涨粉22万，让他第一次真切感受到新媒体传播的巨大能量。经过长期的运营，仅抖音账号累计粉丝已逾200万，成为乐陵本地乃至周边地区颇具影响力的自媒体人。

应粉丝要求，王彦栋在短视频平台开设硬笔书法网课，同时结合自己多年的写作积累，在短视频平台分享高考作文素材推荐，收获大量好评。但王彦栋并未止步于此。从2025年开始，王彦栋尝试把自己的新媒体经验免费分享出去，帮助本地商家掌握内容创作技能，借助新媒体平台让本土门店被更多市民知晓。

海鲜面馆老板张伟业的经历，正是这一思路最直接的例证。今年6月面馆试营业期间，王彦栋主动上门，免费为他拍摄制作了第一条探店短视频。播放量转化为实实在在的客源增长，面馆从门可罗雀到饭点满座，仅用了不到一周。王彦栋还教会张伟业用手机取景、剪辑，用简短的文案讲述面馆的故事。

市民刘敏是海鲜面馆短视频的早期观众，她在刷到推荐视频后专程带家人前往品尝。“以前找吃饭的地方主要靠朋友推荐或者自己路过碰运气，现在刷短视频就能看到周边店铺的真实样子，心里有底。”刘敏说。

帮助本地商户掌握主动权，是王彦栋区别于常见的新媒体全包代运营服务的核心理念。有些跟他学习的老板一开始畏惧镜头，不懂线上内容的传播逻辑，经过他的耐心沟通引导，不少人逐渐敢于出镜，讲述自己的经营故事，用画面展示门店日常。

王彦栋常常说：“同城内容不需要花哨的网红套路，真诚最能打动本地消费者。”

在他看来，县域短视频不是简单的营销工具，而是消费者与本地商户之间建立信任、传递温度的纽带。一个镜头拍出锅气升腾的瞬间，一条文案写出夫妻店二十年的坚守，远比精心策划的广告更有人情味。

谈及未来，王彦栋表示，将流量变成留量，让本地商户在竞争中站稳脚跟、让消费者找到身边的好店，是他希望持续做下去的事。

德州融媒出品
记者|李海玲 通讯员|崔昕
编辑|石少军
审核|胥爱珍 终审|冯光华