近日，国家知识产权局商标局公布一批依职权宣告无效的带有欺骗性的商标，1700余件相关商标被宣告无效。这场治理行动最值得关注之处，在于监管部门跳出“民不举、官不究”的被动模式，主动出击清理乱象，为消费者筑起维权防线。同时也释放出清晰的监管信号：对于借商标之名诱导消费的行为，监管的红线不会退让。

商标，本是区分商品来源、彰显品牌信誉的“身份证”。可一些企业动起了歪心思，在文字上打擦边球，把宣传卖点当商标注册。就像大众熟知的“一桶半”方便面，商家借商标的外衣诱导消费者高估产品分量，拆开后才发现名不副实，却因为“那是商标名而非产品承诺”而投诉无门。后来企业虽在右上角添上了一个蚂蚁大小的“™”标识，但消费者的认知已经被三个大字先入为主地带偏。同样套路还有“零卡”“土猪”“香港大药房”等，不少消费者冲着这些名字下了单，等发现货不对板，往往已经吃了哑巴亏。

这类商标的危害，绝不仅仅是让消费者多花一笔冤枉钱，它透支的是消费者对市场的信任，挤压的是老实经营者的生存空间。当“会取名”比“做好产品”更容易赢得市场，当一个讨巧的商标就能让消费者心甘情愿掏钱，企业还有什么动力去打磨品质、积累口碑？长此以往，投机风气滋生、劣币驱逐良币，整个市场的竞争生态都将遭到破坏。

商标不是营销的捷径，更不是违法的挡箭牌。对于企业而言，靠话术收割的短期流量，终将以信誉反噬为代价。少一点钻空子的小聪明，多一份实打实的真功夫，把精力放在提升产品质量、明明白白标注信息上，生意才能愈发兴旺。对于监管层面来说，整治商标乱象要打好“持久战”。要建立常态化巡查机制，紧盯食品、农产品等欺骗性商标高发领域，做到露头就打、长效管控。广大消费者也要擦亮双眼，选购商品之时看清商标标识、产品参数，谨防落入消费陷阱。

借“标”造势，造不出长远未来。2027年1月1日，新修订的《商标法》将正式施行，从严治理欺骗性、误导性商标的导向更加明确。那些玩文字游戏、钻法律空子牟利的“一桶半”们，是时候彻底收场了。