4月26日，山东省老字号企业协会第一届理事会第一次会议在德州举行，会上山东德州扒鸡股份有限公司董事长崔贵海荣任山东省老字号企业协会会长。在当天的会议上，京东集团与山东省老字号企业协会还举行战略框架协议签约暨山东老字号旗舰店上线仪式：按照双方共同约定的目标，2018年底，京东将帮助山东省100%的食品老字号品牌在京东超市实现销售；同时，今年京东要帮助 5家山东老字号品牌年销售额过亿元，以及10个过销售千万的老字号品牌。

随着无界零售时代的到来，昔日风光无限的“老字号”们也有了“酒香也怕巷子深”的忧虑。如何在万物互联时代开拓新的销售渠道，尤其是激发起年轻消费者的关注，已经成为“老字号”企业的共同命题。

为积极推动老字号企业转型升级，今年年初，在省商务厅支持下，山东省老字号企业协会与京东集团联合全国13省老字号协会共同发起成立“中华老字号无界零售发展联盟”。本次会议上，山东省老字号企业协会与京东集团正式签署战略合作协议，双方将在针对老字号企业的电子商务、线上营销、电商营销培训、网络推广、“线上线下”融合发展、跨境电商、商旅文融合、追溯等项目所需的各类资源，就共享渠道、设计、品牌、营销等方面，开展有效合作。

“首先，京东遍布全国的物流体系和完善、快捷的售后服务，可以打破地域限制将老字号产品卖到全国，解决老字号企业运营模式固化的问题。其次，老字号消费用户群体年龄偏大，而京东可以帮助老字号通过精准营销技术手段找到更多年轻用户群体，激发品牌展现新的活力。此外，京东3亿用户基数可以为老字号企业提供精准的用户画像，帮助企业准确了解用户需求和消费习惯，根据用户情况定制满足需求的新产品。”京东商城消费品事业部干货食品部总经理李昌明表示。

“2018年，协会将从树立“山东老字号”公共品牌、老字号动态管理和讲好老字号品牌故事等方面着手，积极协助政府的老字号工作，努力拓展协会职能，更好地服务企业，成为老字号企业贴心的‘娘家人’。”山东省老字号企业协会会长崔贵海在接受采访时表示：协会希望在全面参与京东老字号平台共建的基础上，能够与京东进行全方位、深层次的战略合作，期望能够获得京东集团更多的帮助，将老字号实现在新时代的腾飞。