9月15日晚，乐陵德百广场灯火通明，2025年“文鼎星锐度假酒店杯”篮球争霸赛在此拉开帷幕。CBA退役球员的精准三分、CUBA新星的犀利突破，引得看台上掌声雷动。赛场外围，夜市摊位前排起长队，商超里市民拎着购物袋穿梭，家住附近的市民张海涛观赛后在小摊上吃起了炸串。这场持续至9月29日的赛事，正是乐陵“以赛促消”的生动写照。

入夏以来，乐陵的体育热潮从未停歇。8月，山东省街舞运动技能等级锦标赛、“京津冀鲁”英雄青少年搏击公开赛接连在德百广场开赛，近千名青少年选手同台竞技，让商圈日均人流量同比增长40%。“我们把赛场搬到商圈，配套体育文创市集和‘观赛+购物’消费券，就是要让赛事流量变成经济增量。”乐陵市体育事业发展中心副主任卞晓燕说，数据显示，赛事期间餐饮、体育用品等消费较平日提升显著。

9月21日，“好运山东・骑迹山海”山东省自行车运动联赛（德州乐陵站）如约而至。80公里的骑游路线串联起乐陵影视城、千年枣林等景点，67.2公里的竞技赛道穿梭于万亩枣林。赛事期间推出的消费补贴更点燃市民热情：一级能效家电补贴20%、手机数码产品补贴15%，满额赠礼、抽奖赢现金等活动让商超客流暴增。“既看了精彩比赛，又用消费券划算地换了新冰箱，一举两得。”市民李永强笑着说。

体育赛事的火热，源于乐陵对“体育名城”建设的深耕细作。今年上半年，13项全民健身赛事开展500余场次，职工运动会、老年人太极拳展演等活动覆盖超5万人次，“月月有赛事、周周有活动”的氛围日益浓厚。在青少年体育领域，乐陵田径队在德州市联赛斩获7金，乐陵体校累计向上输送运动员超50名。

体育产业的创新驱动，为赛事经济注入不竭动能。作为国家体育产业基地，乐陵的产业根基与创新实践形成了良性循环：上半年斩获“山东省体育彩票工作先进县”称号，体彩销售额首次突破亿元大关，夯实了产业发展的民生基础；产业活力更体现在企业创新与资源对接上——泰山集团的滑雪机、瑞豹自行车亮相省体育用品博览会，泰山瑞豹与CF碳纤维体育装备联盟签约，让本土体育制造与高端资源精准对接；而在“体育+文旅”融合赛道上，骑行驿站申报“‘好运山东’户外运动驿站旗舰站”、枣林骑行路线入选国庆户外运动精品路线，更将赛事流量与城市文旅资源深度绑定。这一系列成果并非孤立存在，而是乐陵以产业创新为核心的系统性布局，让赛事经济有了可持续的动力支撑。

从商圈里的呐喊助威到枣林间的骑行身影，从体育用品的热销到文旅消费的升温，乐陵正以赛事为纽带，织就出“体育+消费+文旅”的融合发展新图景。

“体育不仅是民生工程，更是发展引擎。”卞晓燕表示，乐陵将持续发力，办好省级自行车赛、轮滑邀请赛等赛事，争取承办国家级赛事，推进泰山体育产业园建设，壮大体育装备制造业，建立青少年后备人才库。

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记者、编辑|石少军 通讯员|苏安矗
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