转眼又一年，10月24日，第十九届古贝春酒文化节暨2021北方酱酒文化节即将盛大启幕！

古贝春酒文化节，历来是鲁酒企业盛典中最值得关注的焦点。随着第十九届古贝春酒文化节举办时间的一天天临近，一场值得关注、值得点赞、值得期待的鲁酒文化和酱酒文化盛会正在悄然的筹备之中，届时将为大家带来一场难得的酒文化盛宴。

以往来看，古贝春酒文化节之所以引起行业关注，主要体现在三个方面：前瞻性、规模性与创新性。

前瞻性——开创“鲁酒最早的酒文化节”

2002年，古贝春集团在鲁酒企业中最早发起了“文化节形式”的行业盛会，至今已经举办了十八届，因为形式新颖，内涵丰富，名角荟萃，引起了媒体的极大关注，甚至成为了鲁酒界的一个节庆品牌，在业内外产生了广泛的影响。

长期以来，山东不仅是产酒大省，同时也是文化大省，文化已成为鲁酒发展的“助推剂”。鲁酒的文化优势，颇受业内看重，相关活动纷纷落户山东。而深慕齐鲁文化的古贝春集团，在氤氲运河水的滋养下，对文化立企、文化治企感受颇深，于是首创“古贝春酒文化节”。此外，早在1996年，古贝春就办起了自己的企业报——《古贝春报》。2006年，古贝春还率先在山东省酿酒行业修建了“古贝春酒文化馆”，将企业的历史文化和现代文化连接在一起，通过实物展出和图文并茂的形式，展现在人们面前。与此同时，从上世纪90年代初正式步入“营销时代”以来，古贝春就一直在不断地探索着一条长远的发展之路。古贝春深谙“酒不但是物质的商品，更是情感、精神、文化的商品”，如何做好“古贝春酒文化”这篇大文章，把古贝春深厚的历史文化、运河文化等凝聚到品牌上并形成冲击力和渗透力，便被提上了日程。

规模性——企业实力与日俱增

古贝春酒文化节举办规模之大、声势之气强，参与人数之多，在鲁酒企业各项活动中堪称少有。有媒体观点表示，“古贝春集团是现下鲁酒企业中日子最好过的少数几家企业之一”。有数据显示，在去年（2020年）疫情严重影响行业有序发展的情况下，古贝春依然集团实现销售收入同比增长24.4%。而今年上半年，古贝春集团销售收入同比增长69%，其中系列酒同比增长65%，酱香系列同比增长133%。

为什么古贝春在当下大环境整体低迷的态势中依然能够取得不俗成绩。对此，古贝春集团副总经理、营销公司总经理张洪昌给出了答案。他表示，“古贝春之所以能保持高速增长态势，主要得益于三个方面：一是产品结构的进一步优化，通过始于2012年的产品瘦身计划，公司买断产品已全部清零，突出了“白版”“百年”“酱香系列”三驾马车的拉动作用，确保了“单位亩产”的增收；二是加强考核，管理水平和执行力得到有效提升。在今年古贝春集团全员考核体系下，营销公司各项工作安排有人管、有落实、有回音，工作业绩有对照、有奖惩，这些都很大程度上促进了各项任务目标的落地完成；三是强化内容生产、完善媒体矩阵、品牌传播形成新合力。

半年来，市场部、文化中心、办公室、信息中心、科研生产等部门积极整合宣传资源和品牌故事，提升内容生产数量和质量；不断完善自身公众号、视频号、微博号传播平台，与合作媒体联动，形成传播矩阵，有效提升了品牌影响力。

创新性——文化节内容创新堪称典范

办“文化节”不容易！办出“有内涵、有影响、接地气”的文化节更不容易！尤其是坚持多年举办，如何能够持续不断的推陈出新是体现企业文化节创新性的关键。近两年来，受多元文化的影响，古贝春针对文化节也做了大胆的尝试。

通过第十八届文化节的举办来看，古贝春文化运用了当下十分流行的直播形式，对启动仪式、敬贤大典、封坛仪式进行全方位展示、直播报道，对酱酒粉丝节厂区互动、封坛等场景也通过微信、抖音等自媒体传播。这样一来，不仅扩大了影响范围，而且也对古贝春文化节进行了有效的丰富。针对当下酱酒市场的火热，作为北派酱宗的古贝春集团也适时的把古贝春的酱酒元素充分融入其中。去年对古贝春文化节进行了扩名，变成了“第十八届古贝春酒文化节暨首届中国北方酱酒文化节”，其中，在启动仪式及封坛仪式上，古贝春集团针对其酱香酒的工艺、产品、文化通过宣传片、大师讲解、现场参观等多种方式进行解读和展示，让广大经销商和消费者朋友全面了解古贝元酱香酒的历史渊源、产品工艺、文化内涵、产品荣誉等内容，并借助互联网技术打造集体验互动、线上直播、预售认购等为一体的综合营销活动。

进入新世纪，面对日趋激烈的市场竞争，古贝春集团董事长周晓峰提出“市场竞争，文化先行”的发展理念。事实上，对于古贝春集团来说，守住文化，守住品质、守住品牌，就是守住了实力，守住了实力才能更好的进攻——这是古贝春独有的生存与发展的逻辑。 

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编辑|高红岩
审核|朱代军 终审|尹滨