7月10日，江西景德镇的瑶里古镇原本免费的古城开始向游客收取30元门票，却因当地村民、商户和游客的强烈抵制紧急叫停。无独有偶，云南丽江古城将于8月1日重启“古城维护费”，每人单次缴费50元、有效期365天。

当前正值暑期旅游旺季，游客对出行体验的期待本就很高，对景区动态也更为关注。两座古镇在此时发布“门票新规”，自然激起“千层浪”，引发社会热议，戳中古镇文旅到底能不能靠门票“续命”这一行业命题。

门票本身并无对错。古镇景区门票收与免，本质是调节客流与收益的市场化手段、是正常的市场化行为。有的古镇收门票，用收入修缮老宅、邀请非遗展演，让票价对应独特体验；有的古镇免门票，靠居民特色经营聚拢人气，让游客为“烟火气”买单。拥有古镇资源的地方更应明白，门票从不是文旅续命的“解药”，若景区缺乏质感，免门票也难留客；若体验足够优质，收费也能让游客觉得值。

要破局，得守住“人”这个核心。古镇的“人”，既包括倾心的来访者，也包括生长于兹的居民。然而，随着古镇商业化开发不断升温，本土居民的生活空间被挤压、生活方式被改变，游客看到的是住家变商家、院落变摊位，出现了“千镇一面”的尴尬。对此，政府不妨通过政策引导，划定生活保留区、明确商业开发边界；旅游企业则可配合推出支持政策，为居民提供经营培训、搭建特色售卖平台，鼓励居民参与手作、餐饮等本土特色经营，让景区回归生活、生活即是风景。这样，居民可以守住日常烟火、从文旅发展中受益，游客也能在原汁原味的生活场景里收获独特体验、成为“活广告”。

要传承，得让文化“活”起来。近日召开的中央城市工作会议指出，完善历史文化保护传承体系，完善城市风貌管理制度，保护城市独特的历史文脉、人文地理、自然景观。没有历史文化底蕴的古镇是没有灵魂的。应注重历史文化保护传承，遵循市场规律，科学论证、科学规划，切忌盲从跟风、一哄而上，为商业景区增加独特的附加价值；应搭建文化生活化场景，让传统文化产品走出玻璃橱窗，在街巷里被制作、被体验、被使用、被创新，让游客可以看得见、摸得着、带得走；应用好数字技术，催生更多新场景、新产品，让老景点介绍更有故事感，也让老手艺有更广阔的销售平台。

古镇文旅不能只靠门票“续命”。门票收与免的选择，关键在于收了门票能否提供匹配的价值、免了门票能否靠体验留住消费。无论是哪种模式，都不能只算眼前账，而应算好让居民安心生活、文化鲜活传承这笔未来账。只有这样，才会有越来越多的游客“愿意来、愿意留”，景区才能实现可持续发展。

（作者单位：宁津县融媒体中心）