当“苏超”喝彩声仍在长三角回响，齐鲁大地已燃起“鲁超’的激情之火。“苏超”（江苏省城市足球联赛）的出圈，既为“鲁超”树立了标杆，也为其提供了跨越式发展之绝佳契机。

那么，这项融合了蹴鞠底蕴，被称为“鲁超”的赛事，能否接棒“苏超”热度，甚至玩出更精彩的“山东模式”，成为拉动经济增长的“滚烫增量”？

“苏超”的“火”源于精准把握“全民参与、区域联动、产业协同”三大核心。

在全民参与上，打破职业赛事壁垒，60%以上球员来自教师、程序员、个体工商户等各行各业。赛场上足球“爆肝”、赛场外“梗王争霸”，让赛事迅速升级为全民狂欢。

在区域联动上，南京推出“跟着赛事游南京”活动，主场比赛期间重点商场销售额达5.34亿元，同比增长22.54%。苏州借赛事建立体育人才培养基地，“两个博览会（中国体育文化博览会、中国体育旅游博览）”连续3年落户，形成“以赛聚才、以赛兴城”的良性循环。

在产业协同上，“苏超”构建了覆盖消费、商业、产业的完整链条。球迷凭票享受景区门票折扣、餐饮满减等优惠，京东、美团等30家品牌参与合作。依托江苏体育制造业基础，联赛球衣、训练器械本地生产，今年前5个月体育用品及设备出口68亿元，同比增长7.8%。

与“苏超”深耕的长三角消费市场相比，“鲁超”背靠的是环渤海经济圈。然而，相较于“苏超”的“火”，“鲁超”仍面临“认知度低、融合不足”困境。但山东独特的优势，恰恰为其提供了“弯道超车”的绝佳机遇。

体育基础方面，山东拥有3支中超球队，青训体系完善，全省足球人口超200万，具备庞大受众基础。文化资源方面，齐风鲁韵、儒家思想、水浒故事、蹴鞠文化等具有强大市场号召力，可为赛事注入灵魂。区位特色方面，山东兼具沿海经济带与山岳资源，青岛、烟台等港口城市可联动“环渤海港口经济”发展海洋体育，泰安、济南等城市能结合山岳文旅打造特色场景。

当前，“鲁超”已在多个领域有所突破：引入VR直播技术，催生“沉浸式观赛”新业态；青岛借助“鲁超”推出“足球+帆船”主题活动；济南推动匹克球主题公园投入使用。张海涛、邢锐等泰山名宿投身赛事组织与人才培养，为“鲁超”提供了专业支撑。

“苏超”的经验可借鉴，但不能照搬。要实现真正“超越”，“鲁超”仍需在以下四个维度发力：

深挖“山东味”，强化文化认同。以“青岛队”“济南队”等城市命名，强化地域认同；深挖文化，设计“登泰山之巅，逐足球梦想”等赛事口号，开发蹴鞠造型钥匙扣、儒家文化主题球衣等衍生品。

点燃“万家情”，激活全民热情。结合山东“家庭观赛浓厚”的特点，推出“两大一小”、“祖孙观赛”等家庭优惠套票；开放校园、社区球场，举办“球迷开放日”；构建“鲁超”新媒体传播矩阵，挖掘鲜活案例。

释放“特优势”，做足山海文章。推出“观赛+”套餐，设计“济南观赛+游趵突泉”“泰安观赛+登山”“淄博观赛+烧烤”等特色路线；联动青岛、烟台等港口城市，在赛事间歇举办“海洋体育装备展”，探索与威海、日照等滨海城市合作，开发“足球+沙滩运动”“足球+航海体验”等跨界产品，充分释放环渤海特色优势。

盘活“一盘棋”，推动全省联动。将“鲁超”纳入“好客山东”文旅推广，开通观赛公交、高铁接驳等服务；推动建立“鲁超消费联盟”，联动青岛啤酒、东阿阿胶等本土企业；鼓励差异化办赛，形成“全省联动、各具特色”格局。

从“苏超”到“鲁超”，不变的是“以赛兴城”内核，变的是因地制宜的智慧。“鲁超”之“超”，不在超越谁，而在超越传统模式，将赛事“流量”转为发展“留量”。当齐风鲁韵与足球激情完美交融，“鲁超”的喝彩声，必将为山东高质量发展注入新动能。

（作者单位：德城区委社会工作部）