初冬时节，乐陵影视城热度不减。11月22日，河北游客宋乔与朋友们化身《唐探1900》角色，在唐人街主题园区开启了一场大型实景剧本杀。在NPC的引导下，他们循线索、破谜案，用赚取的“银票”兑换奖品，玩得兴致勃勃。夜幕降临，锦绣唐园华灯璀璨，一行人又换上盛唐妆造，漫步于市井街巷，拍照打卡、观赏演出……“完全刷新了我的游玩认知，太让人着迷了！”宋乔在社交媒体分享体验后，迅速引来众多网友的点赞与互动。
电影是造梦的艺术，旅游是逐梦的旅程。昔日的乐陵，作为鲁西北平原上的传统农业县，旅游业长期面临“有资源、难突破”的发展困境。近年来，当地以文化“两创”为引领，将影视文旅融合作为县域经济“换道超车”的重要引擎，通过项目建设打破资源依赖，实现了从“无”到“有”的产业突围。如今，“一部剧带火一座城，一座城成就一部剧”在这里成为现实。2025年，“跟着电影去旅游”全国启动仪式、山东省文旅产业高质量发展大会相继在此举办，一个个“乐陵场景”正吸引着全国的目光。
2022年，乐陵以“错位发展、差异竞争”的战略眼光，出台《推动影视文化产业高质量发展若干政策》，抢抓北京影视产业外迁机遇，高标准规划建设乐陵影视城。“北京集聚了全国优质的影视资源，而乐陵距离北京仅两个多小时车程，能有效满足主创团队当日往返的需求，大幅降低拍摄成本。”乐陵影视城总裁刘洋介绍。影视城规划建设了“盛世唐城”等多个主题场景，已吸引《国色芳华》《唐探1900》等多部影视作品签约落地。随着这些影视作品的热播，乐陵影视城迅速“出圈”，成为新兴旅游打卡地。
为推动影视IP与旅游体验深度融合，乐陵影视城创新运营模式——剧组杀青后，拍摄场景即可转为文旅资产。游客不仅可以走入影视场景拍照留念，还能进入沉浸式片场亲身体验拍戏过程，圆一个“演员梦”。同时，景区推出NPC互动、电影主题展、唐探市集、古法胡饼制作等30余项体验项目，以及唐探蛋糕、国潮牡丹花饼、唐朝仕女手办等一系列文创产品，构建起“可逛、可玩、可消费”的多元场景，让游客从“旁观者”变为“剧中人”，享受“一步跨进电影里”的沉浸体验。
“今年暑期开始，我们升级实施‘日游夜玩’全时段运营模式，推出‘一票畅玩两日’优惠政策，夜间增设无人机表演、烟花秀、非遗打铁花、国潮电音节等项目，进一步丰富产品供给、延伸消费链条，有效留住了游客。”刘洋补充说。
更值得关注的是，影视与文旅融合的“乐陵实践”正释放出显著的共富效应。目前，乐陵的群众演员规模已突破3万人。两年来，该市新增影视相关企业178家，新增酒店床位8400余张，吸引66家品牌首店入驻，并获评“全国县域商业领跑县”。据测算，2025年，乐陵游客增量将带动GDP增长1.5个百分点，文旅产业已成为当地强市富民的重要支柱。
“影视旅游不能止步于‘打卡经济’，要有效延续影视IP的长尾效应。”乐陵市委宣传部副部长、市文旅局局长刘忠表示，“下一步，乐陵将着力构建全域化‘影视+文旅+产业’生态圈，坚持以文化为魂、产业为基，朝着建设中国北方影视拍摄首选地、后期制作集聚地、影视文旅目的地的目标稳步迈进。”
记者手记
小城的“造梦”启示录
站在乐陵影视城的园区中，游客与NPC的热烈互动让时空仿佛在此交错。这座曾以“金丝小枣”闻名的鲁西北小城，如今正以“影旅融合”为笔，书写着文化“两创”的生动答卷。
乐陵的实践，首先在于对文化资源的“创造性转化”。面对传统资源的发展瓶颈，乐陵以“无中生有”的勇气布局影视文化产业，并将影视IP转化为可触摸、可参与的沉浸式体验。从《唐探1900》的唐人街到《国色芳华》的盛唐场景，这些不只是拍摄场地，更成为传统文化与现代审美交融的创新载体。
更值得称道的是，乐陵实现了文化价值的“创新性发展”。通过“影视拍摄—场景建设—旅游引流—综合收益”的闭环模式，文化资源不再是静态的展示，而是动态的、可延续的产业生态。群众演员培训、文创产品开发、全域旅游延伸，让文化价值在产业链上不断增值。
走在锦绣唐园的廊檐下，看着游客们身着汉服拍照打卡，记者深切感受到，文化的生命力在于与时代的对话。乐陵没有满足于简单的“打卡经济”，而是通过持续的内容创新和业态升级，让文化IP产生长尾效应。从一日游到深度体验，从影视拍摄到全产业链发展，这里正在构建一个生生不息的文化生态系统。
乐陵的探索证明，文化“两创”绝非纸上谈兵，而是需要突破思维定式的勇气与因地制宜的智慧。当小城敢于打破资源依赖，用创新思维重新定义自身文化价值，就能在文旅融合的大潮中，找到属于自己的坐标，让传统文化在新时代焕发勃勃生机。
德州日报新媒体出品
记者|马乐 通讯员|岳晓蕾 李凤辰
编辑|高玉梁 审核|冯光华 终审|尹滨