中国优质农产品开发服务 协会特邀顾问孙林

放大品牌效应 引领文化振兴

“乡村振兴的‘乐陵方案’可学可鉴，值得其他地方学习借鉴。”9月21日，在我市参加2020年“丰收中国万里行”丰收论坛的中国优质农产品开发服务协会特邀顾问、专家委员会副主任孙林对我市乡村振兴的做法和成效给予充分肯定。

孙林认为，乐陵市委、市政府抢抓机遇，高度重视乡村产业发展，扎实做好顶层设计、规划引领工作，深入实施“一五十百千万”乡村振兴突破计划，以金丝小枣为抓手，通过引入科研力量、推进一二三产融合等途径，智慧大棚等设施农业的发展，把千年小枣提档升级为现代农业的典范，为乡村全面振兴夯实了产业基础。

“乐陵的文化振兴也非常出彩。”孙林说，在参观了中国金丝小枣文化博物馆、冀鲁边区革命纪念馆后，他充分感受到乐陵把红枣文化、冀鲁边红色文化优势转化为发展优势的喜人成绩，被乡村文化振兴的“乐陵故事”打动。

孙林表示，农耕文化是中华文化的根和源，乡村文化是乡村振兴的魂，振兴乡村文化就要传承好农耕文化，放大农业品牌效应。随着人们生活水平的提高，对农产品的需求越来越高，农产品的品牌至关重要，现在乐陵金丝小枣已经享誉全国，金丝小枣也成为山东省知名农产品区域公用品牌，要放大品牌效应，就要高举乐陵金丝小枣品牌，从源头上提升小枣品质，把小枣种好、卖好，从卖产品延伸到“卖文化”，做好红枣文化，做活红枣文章。

孙林建议，在宣传文化品牌时，不仅要进行面上的整体宣传，也要注重细节宣传，借助更高更大的平台，实现专业特色品牌大众化的有效传播，把乐陵金丝小枣的地域标志、营养价值宣传出去，为小枣文化品牌注入更多时代内涵，让文化振兴更具特色，美丽新农村走得更实更远。

中国农业电影电视中心

制作部主任许强

“作为农业农村部指导的大型公益宣推活动，‘丰收中国万里行’是2020年中国农民丰收节重点节庆活动之一，也是中国农业电影电视中心借力新兴移动传播技术，通过直播为地方农业发展赋能的一次创新实践。”9月21日，前来参加“丰收中国万里行”2020丰收盛典的中国农业电影电视中心制作部主任许强深有感触地说，他带领的团队承担了活动全程的技术保障，让新技术的运用成为地方农业品牌宣传、农产品销售的重要手段。

许强表示，以“庆丰收、迎小康”主题的丰收中国万里行大型公益宣推活动，自启动以来，30余人的记者团队纵横南北，深入云南、四川、陕西、河南、山东、河北等地，走进田间地头、生产一线采集画面，展示各地产业基地及农产品市场，运用5G技术和互联网多平台矩阵直播推送，广泛宣传地方民风民俗、生态环境、人居环境的变化，拍摄贴近感更强，观众观看的现场感沉浸感更强，特别是与腾讯视频等大平台的合作，让宣传的效果更明显。

“移动互联时代，地方品牌的宣传要适应互联网分众化、差异化趋势，在资源整合、宣传推介中握指成拳。”许强认为，当前，乐陵的金丝小枣、马铃薯等产品已经有了一定的品牌影响力和市场占有量，这为更好地塑造具有更强竞争力的“乐陵品牌”奠定了基础。受新冠肺炎疫情影响，现在电商销售已经成为一种新的销售模式被消费者普遍接受，这也是更好地宣传地方品牌的契机。针对消费者需求提高、差异化明显的现状，地方政府不仅要帮扶农户提升产品质量，用好B2C模式卖产品，更要拓展销售领域，更多地探索B2B模式，通过与更高平台合作，扩大产品销售的数量和等级。同时，要对地方品牌进行顶层设计和整体包装，紧跟时代发展和市场需求变化，以更优质的产品吸引用户关注，开拓销售新市场，打响地方品牌。

德州日报新媒体出品

记者|胥爱珍 通讯员|郝坤 陈志博

编辑|路龙帅